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“中國在線音頻第一股”荔枝:用聲音記錄世界 打開了“聲”局面

發表時間:2020-11-19 18:07:12    信息來源:本網 瀏覽量:-
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今年1月

“中國在線音頻第一股”荔枝成功上市納斯達克

這是天河科韻路沿線上市的

又一家科技企業

成立于2013年的廣州荔支網絡技術有限公司,走過7年的創業歷程,其創辦的“荔枝”(原荔枝FM)如今已成為中國最大的UGC音頻社區和最大的互動音頻娛樂平臺,該平臺致力于幫人們展現聲音才華。只需要一部手機,每個人都可以在荔枝便捷地創建屬于自己的音頻節目,一鍵存儲、分享,并與其他用戶互動娛樂,用聲音記錄和分享生活。

創業初衷:幫人們展現聲音的才華

  來到位于黃埔大道中的羊城創意產業園,一棟玫瑰色大門的建筑格外引人注目,這就是上市科企荔枝公司的所在地。提起創業初衷,荔枝相關負責人介紹道,“起初我們并不是把荔枝當作一門生意,而是想幫助人們展現自己的聲音才華。當時做播客的門檻也非常高,需要有很多設備,如調音臺和麥克風等,錄完之后還要用相應的軟件進行聲音編輯、降噪,操作很繁瑣,創立荔枝是希望可以解決這個痛點?!?/section>
  據介紹,荔枝用戶只需要一部手機,在錄音的同時就能對周圍的環境音進行降噪,并可美化聲音,隨時添加背景音樂,操作簡單,音質跟在錄音棚里錄制的效果相差不大。荔枝的創始人賴奕龍對聲音也有著一種情結,他喜歡音樂,做過一年的情感電臺DJ,甚至在1999年組織了一場搖滾音樂會,后來這些經歷都成為了他創立荔枝的驅動力,因為他相信聲音是有溫度的,也是治愈的。隨著移動互聯網大潮洶涌而至,荔枝乘勢而起,這也成為了他的創業代表作。

  2013年,賴奕龍帶著20余人的團隊搞研發,創辦了手機電臺荔枝,半年后經過精心打造的聲音互動App荔枝上線,一下子就俘獲了聽眾。作為一家低調務實的廣州互聯網企業,荔枝致力于產品、技術的研發及創新,在音頻技術和用戶體驗上精益求精。2015年1月,荔枝獲得小米科技、順為資本、經緯創投、晨興資本4家機構的2000萬美元C輪融資。

創新發展:打造UGC音頻社區AI賦能

  從2013年成立到2020年走向上市路,荔枝經歷了7年的醞釀?!袄笾κ菑V東知名的水果,象征著荔枝在廣州本土的孕育發展。更重要的是,像荔枝這種水果,需要成長幾年后才能結果,而一旦結果子,就可以持續不斷多年有收成,這與荔枝創始團隊倡導與堅持的‘做長期的事,有積累的事’的創業理念高度切合?!崩笾ο嚓P負責人如是說道。

  2016年,在線音頻行業進入模式分化發展階段。當時,知識付費模式火熱,但是堅持長期主義的荔枝并沒有跟風湊熱點,而是開辟符合自身特性的UGC發展之路,并逐步在競爭中顯現優勢。保持低調的荔枝一直不斷通過創新為發展蓄力。在內容上,荔枝的原創音頻內容覆蓋了27個大類及107個細分類別,包含情感調頻、親子、語言學習、音樂電臺和脫口秀等。2016年10月,荔枝在行業內率先上線語音直播功能,開創性啟動強互動性的音頻娛樂產品,讓主播能隨時隨地做語音直播,并與聽眾高效互動。此外,荔枝還推出“聲鑒卡”和“聽聲音找朋友”等創意互動玩法,讓用戶感受到聲音社交的樂趣。

  好的產品離不開技術的支持,荔枝非常注重技術的研發,專注于錄音功能的開發和用戶體驗上的改進,讓每個人都有機會創建專屬于自己的主播頻道。當下,人工智能技術正在改變人們創造和分享音頻內容的方式。據介紹,荔枝還將AI技術應用于內容分發和內容創作等多個環節,并率先在音頻行業內摒棄了編輯推薦,全部采用AI算法來進行內容推薦,這為聽眾提供了更多個性化的內容發現,也為主播提供了個性化的全自動內容分發功能。

走向上市:全場景發展探索多元商業模式

  2019年,音頻行業全場景發展期來臨:行業形成完善的服務生態鏈條,商業模式上更清晰,平臺差異化競爭逐步顯現,加大布局智能硬件等。荔枝也在積極布局海外和LOT(物聯網),第一款海外產品上線,與百度旗下人工智能硬件品牌小度合作開啟實時互動音頻在LOT領域的落地,開拓更多音頻使用場景;2019年10月,荔枝與手機網絡游戲“一戀永恒”宣布達成重要合作,在進一步拓寬用戶使用場景的同時,打通聲音的更多玩法和可能性,并形成商業模式的閉環。
  年輕人的社區是荔枝一大特色。據介紹,截至2020年一季度,荔枝有約60%的用戶是出生于1990~2000年,這一代年輕人成長于移動互聯網時代,有著強烈的表達創作欲望,也是線上娛樂消費的主力人群。在此基礎上,荔枝探索了多樣化的商業模式,如直播社交、付費內容、粉絲會員、游戲聯運、LOT場景拓展等,嘗試在良性的社區生態里衍生更多的商業化空間。
  2019年8月,荔枝入選2019年中國互聯網企業100強榜單,成為整個音頻領域首家也是唯一一家入選百強榜的企業。2020年1月,在新冠肺炎疫情暴發前,蟄伏已久的荔枝登陸納斯達克交易所,成為中國在線音頻第一股,開啟全球化探索之路。

  疫情期間,“宅經濟”成為風口,在線音頻逆勢增長。從大年初一開始的半個月,荔枝活躍用戶數同比增長了近六成。為動員用戶關注疫情、支持抗疫,荔枝于1月28日推出“抗擊疫情,我們在一起”專題,充分發揮UGC模式優勢,上線話題“為你講述疫情背后的故事”,并通過捐資贈物200萬元支持抗疫,積極地踐行企業社會責任。

  據悉,目前,荔枝累計擁有全球用戶超過2億,截至2020年第二季度,荔枝月均活躍用戶達到5590萬,月活躍內容創作者的數量達到615萬?!袄笾τ?015年11月進駐羊城創意產業園,當時公司只有100多人,如今荔枝團隊已經擴展到將近800人了,得益于園區產業聚集和良好的創業氛圍,荔枝在這里不斷扎根生長?!崩笾ο嚓P負責人表示,未來荔枝將繼續走UGC路線,扶植內容創作者成長,用AI技術驅動平臺發展,積極探尋多樣化商業模式,開拓聲音經濟新局面。


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